Een groeiend aantal woningbezitters wil bij de verkoop van hun huis de touwtjes in eigen hand houden. Ze willen zelf bepalen wanneer bezichtigingen plaatsvinden, maar ook willen ze graag inzicht in de reacties op hun woning. Daarbij is het vaak belangrijk de kosten zo laag mogelijk houden.

De trend om zelf je huis te verkopen is de basis geweest voor de NVM-makelaars achter Sell it Yourself om een verkoopformule te bedenken, waarin woningbezitters eenvoudig zelf hun woning te koop kunnen aanbieden, altijd exact weten waar zij aan toe zijn, en tóch de expertise van een NVM-makelaar achter de hand hebben. En dat alles tegen bijzonder lage kosten.